Het is tijd om ons op de katachtigen te richten. Historisch gezien is de Amerikaanse huisdierenindustrie openlijk gericht geweest op honden, en niet onterecht. Eén reden is dat het aantal hondenbezitters stijgt, terwijl het aantal kattenbezitters gelijk is gebleven. Een andere reden is dat honden over het algemeen veel lucratiever zijn qua producten en diensten.
"Traditioneel en nog steeds te vaak hebben fabrikanten, retailers en marketeers van huisdierproducten de neiging om katten te kort te doen, ook in de ogen van katteneigenaren", zegt David Sprinkle, onderzoeksdirecteur bij marktonderzoeksbureau Packaged Facts, dat onlangs het rapport Durable Dog and Cat Petcare Products, 3e editie publiceerde.
In de enquête van Packaged Facts onder huisdiereigenaren werd aan katteneigenaren gevraagd of ze vinden dat katten "soms als tweederangs behandeld" worden vergeleken met honden door verschillende soorten spelers in de huisdierenbranche. Over de hele linie is het antwoord in verschillende mate "ja", waaronder winkels die huisdierproducten verkopen (51% van de katteneigenaren is het er sterk of enigszins mee eens dat katten soms als tweederangs behandeld worden), bedrijven die voer/snacks voor huisdieren maken (45%), bedrijven die non-foodproducten maken (45%), speciaalzaken voor dieren (44%) en dierenartsen (41%).
Op basis van een informeel onderzoek naar nieuwe productintroducties en e-mailpromoties in de afgelopen maanden lijkt dit te veranderen. Vorig jaar waren veel van de nieuwe producten gericht op katten, en in 2020 lanceerde Petco een reeks promotionele e-mails met op katten gerichte koppen, waaronder "You had me at Meow", "Kitty 101" en "Kitty's eerste boodschappenlijstje". Meer en betere, duurzame producten voor katten (en meer marketingaandacht) zullen katteneigenaren ertoe aanzetten meer te investeren in de gezondheid en het geluk van hun harige kinderen en – het allerbelangrijkste – meer Amerikanen aantrekken om katten te adopteren.
Plaatsingstijd: 23-07-2021
