Het is tijd om je te concentreren op de katten. Historisch gezien is de Amerikaanse huisdierenindustrie openlijk op honden gericht, en niet zonder rechtvaardiging. Eén reden is dat het aantal hondenbezit is toegenomen, terwijl het aantal kattenbezit stabiel is gebleven. Een andere reden is dat honden vaak veel lucratiever zijn in termen van producten en diensten.
“Traditioneel en nog steeds te vaak hebben fabrikanten, detailhandelaren en marketeers van huisdierproducten de neiging om katten korte metten te laten maken, ook in de hoofden van katteneigenaren”, zegt David Sprinkle, onderzoeksdirecteur van marktonderzoeksbureau Packaged Facts, dat onlangs het rapport Sustainable publiceerde. Honden- en kattenverzorgingsproducten, 3e editie.
In de Packaged Facts' Survey of Pet Owners werd aan katteneigenaren gevraagd of zij van mening zijn dat katten door verschillende soorten spelers in de huisdierenindustrie “soms als tweederangs worden behandeld” vergeleken met honden. Over de hele linie is het antwoord, in verschillende mate, ‘ja’, ook voor winkels met algemene merchandise die producten voor huisdieren verkopen (waarbij 51% van de katteneigenaren het er sterk of enigszins mee eens is dat katten soms een tweederangsbehandeling krijgen), bedrijven die voedsel voor huisdieren maken/ lekkernijen (45%), bedrijven die non-food producten maken (45%), speciaalzaken voor huisdieren (44%) en dierenartsen (41%).
Op basis van een informeel onderzoek naar nieuwe productintroducties en e-mailpromoties van de afgelopen maanden lijkt hierin verandering te komen. Vorig jaar waren veel van de nieuwe producten die werden geïntroduceerd gericht op katten, en in 2020 lanceerde Petco een hele reeks promotionele e-mails met op katten gerichte koppen, waaronder 'Je had me bij Meow', 'Kitty 101' en 'Kitty's eerste boodschappenlijstje. ” Meer en betere duurzame producten voor katten (en meer marketingaandacht) zullen katteneigenaren aanmoedigen om zwaarder te investeren in de gezondheid en het geluk van hun vachtkinderen en – het allerbelangrijkste – meer Amerikanen in de katachtige kudde lokken.
Posttijd: 23 juli 2021
